Google durcit sa position sur le contenu généré par l’IA : ce qu’il faut savoir

À l’occasion de l’événement Search Central Live Madrid, une information capitale a été confirmée par plusieurs intervenants de Google : le contenu généré par l’intelligence artificielle est désormais systématiquement évalué avec rigueur par les équipes qualité, et souvent considéré comme de faible qualité s’il ne répond pas à certains critères.

Google et l’IA : un virage stratégique clair

Depuis plusieurs mois, Google multiplie les communications autour de l’intelligence artificielle. Mais si l’entreprise mise elle-même sur cette technologie, notamment avec Search Generative Experience (SGE), elle reste prudente vis-à-vis du contenu produit automatiquement par des outils comme ChatGPT, Jasper, ou Claude.

Selon Aleyda Solis, experte SEO présente à Madrid, Google demande explicitement à ses Quality Raters (évaluateurs de qualité) de noter le contenu IA comme étant de moindre valeur, sauf s’il démontre une réelle utilité, originalité et pertinence.

Pourquoi ce contenu est-il jugé « de mauvaise qualité » ?

Google ne pénalise pas l’IA en tant que technologie, mais plutôt l’usage non réfléchi ou massif de celle-ci. Voici les principaux critères qui posent problème :

• Manque d’expertise : les textes générés par IA peuvent manquer de profondeur ou de compréhension du sujet.
• Répétitivité : l’IA tend à produire des contenus génériques, peu différenciés.
• Absence de valeur ajoutée : beaucoup de contenus générés automatiquement se contentent de reformuler ce qui existe déjà.
• Erreurs factuelles : certaines IA inventent des données ou citations.

Les consignes de Google sont claires

Dès 2023, Google avait mis à jour ses directives pour les évaluateurs de qualité dans le cadre de son système EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Le contenu IA est souvent considéré comme :

• Faible en expérience vécue ;
• Peu fiable, surtout s’il ne cite pas de sources ;
• Faiblement pertinent s’il est produit à grande échelle.

Que doivent faire les éditeurs de contenu ?

👉 Voici quelques bonnes pratiques à adopter si vous utilisez des outils d’IA pour produire du contenu :

• Relire, éditer et enrichir tout texte généré automatiquement ;
• Ajouter des exemples concrets, des données originales, des opinions ;
• Vérifier chaque affirmation, lien et citation ;
• Privilégier un style éditorial unique, aligné avec votre marque.

l’IA, un outil, pas une solution clé en main

Google ne bannit pas l’intelligence artificielle. Il cherche à garantir que le contenu proposé aux internautes reste utile, fiable et original. Les professionnels du SEO doivent donc adopter une posture proactive : l’IA peut aider, mais l’humain reste indispensable pour produire un contenu de qualité, conforme aux attentes de Google.